📊 여성 소비 관련주 TOP10 종목 분석

1. 화왕(花王/カオ):4452

일본 최대 생활용품 및 화장품 기업인 화왕은 여성 소비자를 타겟으로 하는 다양한 제품 라인업을 보유하고 있습니다. 특히 화장품, 스킨케어, 헤어케어 제품은 일본 내 최고의 시장점유율을 자랑합니다. 최근에는 디지털 기술을 활용한 개인 맞춤형 화장품 개발에도 적극적으로 나서고 있으며, 경제산업성이 주최하는 'DX주목기업2025'에 선정되기도 했습니다.

화왕의 헤어케어 브랜드 'THE ANSWER(디앤서)'는 2025년 상반기 히트 대상 미용 부문에서 대상을 수상했으며, 발매 약 7개월 만에 누적 출하 100만 본을 돌파하는 성과를 올렸습니다. 또한 '여성이 일하기 좋은 기업' 랭킹 1위에 선정되는 등 여성 친화적인 기업 이미지도 강화하고 있습니다.

2. 시세이도(資生堂/シセイドウ):4911

일본 화장품 업계의 대표주자인 시세이도는 고급 브랜드 전략을 강화하며 글로벌 시장에서의 입지를 다지고 있습니다. 최근에는 지속가능한 뷰티 산업을 위한 노력의 일환으로 해조류를 활용한 스킨케어 화장품 프로토타입을 2025년 오사카·간사이 만박 일본관에서 공개했습니다. 이는 화석 자원을 대체할 미래 접근법으로서 주목받고 있으며, 환경 친화적인 제품 개발에 대한 시세이도의 의지를 보여줍니다.

시세이도는 또한 '나데시코 종목'으로 선정되어 여성 활약 추진에 우수한 기업으로 인정받고 있습니다. 국내외에서 고급 브랜드를 강화하고 해외 M&A를 적극적으로 추진하는 전략이 투자자들에게 긍정적인 평가를 받고 있습니다.

3. 코세(コーセー):4922

화장품 전문 기업 코세는 '설궤정(雪肌精)'과 '코스메데코르테' 브랜드가 주력 제품입니다. 최근 아시아 시장 공략을 강화하고 있으며, 2025년 4월 1일에는 그룹사 4사 합동으로 '2025년도 입사식'을 개최했습니다. 코세 대표이사 사장 고바야시 가즈토시는 신입사원들에게 "글로벌(Global)·젠더(Gender)·제너레이션(Generation)"의 '3G'에 중점을 둔 새로운 중장기 비전을 강조했습니다.

코세는 남녀 성별 구분 없이 제품 가치를 알리고 케어, 미용, 화장을 즐기도록 하는 것이 중요하다는 젠더 전략을 추진하고 있습니다. 이러한 다양성 전략은 젠더 뉴트럴한 소비 트렌드에 대응하며 새로운 소비자층을 확보하는 데 기여할 것으로 기대됩니다.

4. 폴라 오르비스 홀딩스(ポーラ・オルビスホールディングス):4927

방문판매와 통신판매를 주축으로 하는 화장품 대기업 폴라 오르비스 홀딩스는 건강식품 분야로도 사업을 확장하고 있습니다. 최근에는 '페믹테크(FemTech)' 분야에도 적극적으로 진출하고 있으며, 차세대 EMS(근전기자극) 기술의 페믹테크 활용 가능성을 발견하고 여성을 대상으로 스트레스, 멘탈헬스, 여성 특유의 심신 고민 등에 대한 영향을 검증하는 연구를 진행했습니다.

이 프로젝트는 경제산업성의 '페믹테크 등 서포트 서비스 실증사업비 보조금'의 채택을 받아 실시되었으며, 여성 건강 기술에 대한 투자는 향후 성장 잠재력이 큰 분야로 평가받고 있습니다.

5. 피죤(ピジョン):7956

육아용품 대기업 피죤은 보육소 운영 위탁 사업도 전개하고 있으며, 중국과 인도에 적극적으로 진출하고 있습니다. 2025년 12월기 순이익은 전기 대비 0.3% 증가한 84억 엔을 전망하고 있으며, 이는 애널리스트들의 예상치인 83억 4,500만 엔을 상회하는 수치입니다.

피죤의 2024년 12월기 매출액은 전기 대비 10.3% 증가한 1,041억 7,100만 엔, 영업이익은 13.2% 증가한 121억 3,900만 엔을 기록했습니다. 특히 해외 사업이 엔화 약세의 영향을 포함해 실적을 견인했으며, 2025년에도 해외 시장에서의 성장이 기대됩니다.

 

순위 기업명(일본어):종목코드 주요 사업 시가총액(백만엔)
1 화왕(花王):4452 화장품, 생활용품 최대 기업 2,996,202
2 시세이도(資生堂):4911 화장품 최대 기업 990,000
3 코세(コーセー):4922 화장품 전문 기업 379,794
4 폴라 오르비스 홀딩스(ポーラ・オルビスホールディングス):4927 방문판매 화장품 293,408
5 피죤(ピジョン):7956 육아용품 대기업 208,027

6. 밀본(ミルボン):4919

업무용 헤어케어 제품 제조사 밀본은 미용실 대상 제안형 영업으로 성장하고 있습니다. 2025년 2월에 발표된 2024년 통기 실적은 7.4%의 증수를 기록하며 밀본 사상 처음으로 500억 엔을 돌파했습니다. 특히 프리미엄 브랜드 '오쥬아(Aujua)'가 호조를 보이며 헤어컬러 부문의 부진을 커버했습니다.

밀본은 최근 창의적인 마케팅 활동도 펼치고 있으며, 2025년 1월에는 일본 카가와현 타카마쓰역에 밀본 DA 포토콘 대상 작품을 전시하는 등 브랜드 인지도 향상에도 노력하고 있습니다. 미용실 전용 제품에 특화된 전략이 안정적인 성장을 뒷받침하고 있습니다.

7. 코바야시 제약(小林製薬):4967

방향제 최대 기업인 코바야시 제약은 최근 홍국(紅こうじ) 관련 건강 피해 문제로 중단했던 광고를 2025년 5월부터 재개한다고 발표했습니다. 초기에는 기업 이미지 광고에 한정하지만 상품 광고도 순차적으로 재개할 계획입니다. 홍국 관련 특별 손실 합계는 134억 엔에 달했습니다.

2025년 1~3월기 연결결산은 광고 중단으로 인한 판매 감소의 영향으로 매출액이 전년 동기 대비 10.6% 감소한 326억 엔, 영업이익은 49.6% 감소한 25억 엔을 기록했습니다. 그러나 피해 보상을 3월부터 본격적으로 시작하는 등 위기 대응 노력이 시장에서 일부 긍정적인 평가를 받고 있습니다.

8. 노에비아 홀딩스(ノエビアホールディングス):4928

기초 화장품을 주력으로 하는 노에비아 홀딩스는 의약품, 식품 사업도 전개하고 있습니다. 2025년 9월기 제1사분기 실적은 증수감익으로 마감했으나, 화장품 사업 매출액은 0.4% 증가한 135억 4,700만 엔으로 견조하게 추이했습니다.

노에비아에서는 최고급 스킨케어 시리즈 '노에비아 스페치아레'와 지난해 3월 발매한 거품 세안제를 계기로 '노에비아 99플러스'가 견조하게 추이하고 있습니다. 또한 지난해 11월에 발매한 실크 같은 부드러움이 특징인 '노에비아 실키리프트' 등의 고기능 미용액이 실적을 견인하고 있습니다. 2025년도에도 계속해서 '판매력 강화'와 '고객 접점 확대'를 활동 테마로 삼고 대면 판매 철저화에 힘쓸 계획입니다.

9. 멘덤(マンダム):4917

남성 화장품 대기업 멘덤은 '갯츠비(ギャツビー)' 브랜드가 주력이며, 인도네시아가 성장의 축이 되고 있습니다. 최근에는 남성용 화장품뿐만 아니라 여성용 화장품 라인업도 강화하고 있어 여성 소비자층을 공략하고 있습니다.

특히 최근 일본에서 유니섹스 및 젠더 뉴트럴 화장품 트렌드가 확산됨에 따라, 멘덤의 브랜드 포트폴리오도 이에 맞게 진화하고 있습니다. 젠더 구분 없이 모든 사람이 자유롭게 미용을 즐길 수 있는 제품 개발에 주력하고 있어, 향후 다양한 소비자층을 확보할 수 있을 것으로 기대됩니다.

10. 아이네(I-ne):4933

샴푸 등을 전개하는 '보타니스트(BOTANIST)' 브랜드가 주력인 아이네는 일용품과 미용가전 분야에서 혁신적인 제품을 출시하고 있습니다. 2025년에는 주력 헤어케어, 미용가전에 이어 제3의 기둥이 될 스킨케어 사업에 본격적으로 진출할 계획입니다.

특히 2024년에는 온라인 비즈니스에서 높은 실적과 인기를 자랑하는 '투베르(Tuverl)'를 100억 엔에 인수하는 등 업계 내에서도 큰 화제를 모았습니다. 헤어케어 '욜루(YOLU)'와 미용가전 '살로니아(SALONIA)' 등 오리지널 브랜드의 호조가 견인하여 2024년 12월기는 상장 이래 5기 연속 증수증익(매출액, 영업이익 기준)을 달성했습니다.

🌊 2025년 일본 여성 소비 시장 트렌드와 투자 전망

2025년 화장품 시장은 여러 새로운 트렌드가 나타나고 있습니다. 먼저 지속가능성과 에코프렌들리화가 가속화되고 있습니다. 특히 재활용 가능한 상품 패키지나 리필식 제품, 천연 자연 유래 성분을 사용한 에코프렌들리 상품이 증가하고 있습니다. 시세이도가 해조류를 활용한 스킨케어 화장품 개발에 나선 것도 이러한 트렌드를 반영한 것입니다.

또한 AI·테크놀로지를 활용한 개인 맞춤화도 중요한 트렌드입니다. 화왕이 'DX주목기업2025'에 선정된 것처럼, 디지털 기술을 활용한 개인 맞춤형 화장품 개발이 활발히 이루어지고 있습니다. 스마트폰 앱이나 스마트 미러를 활용한 스킨케어 진단 등은 실시간으로 피부의 수분량이나 유분량을 측정하고, 개인마다 피부 상태에 맞는 제품을 제안하는 시대가 되었습니다.

클린 뷰티와 성분의 투명성도 주목받는 트렌드입니다. 유해한 화학 성분을 사용하지 않고 안전하고 건강에 배려한 제품을 선호하는 소비자들이 증가하고 있습니다. 또한 유니섹스 및 젠더 뉴트럴 화장품의 수요가 높아지고 있는데, 코세가 중점을 두는 '3G' 중 젠더(Gender) 전략이나 멘덤의 제품 전략 변화가 이러한 트렌드를 반영하고 있습니다.

📈 최근 3개월 주요 뉴스와 주가 영향 분석

최근 3개월간의 여성 소비 관련주 주요 뉴스를 살펴보면, 화왕의 헤어케어 브랜드 'THE ANSWER'가 '2025년 상반기 히트 대상' 미용 부문 대상을 수상하고 출하량 100만 본을 돌파한 점이 주목됩니다. 이는 화왕의 새로운 성장 동력이 될 것으로 보이며, 주가에도 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

시세이도가 2025년 오사카·간사이 만박에서 해조류를 활용한 스킨케어 화장품 프로토타입을 공개한 것은 지속가능한 뷰티 산업으로의 전환을 보여주는 중요한 움직임입니다. ESG 투자가 주목받는 현 시점에서 이러한 친환경 전략은 장기적으로 기업 가치 향상에 기여할 것으로 기대됩니다.

코바야시 제약이 홍국 관련 건강 피해 문제로 중단했던 광고를 5월부터 재개한다고 발표한 것은 위기 상황에서 벗어나 정상화를 향해 나아가고 있음을 보여줍니다. 다만 특별 손실이 134억 엔에 달하고 2025년 1~3월기 실적이 부진한 만큼, 완전한 회복까지는 시간이 필요할 것으로 보입니다.

밀본이 2024년 통기 실적에서 사상 처음으로 매출 500억 엔을 돌파한 것은 업무용 헤어케어 시장에서의 견고한 입지를 보여줍니다. 특히 프리미엄 브랜드 '오쥬아'의 호조는 고급화 전략이 성공적으로 작동하고 있음을 시사하며, 이는 주가 상승 요인으로 작용할 수 있습니다.